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广告学专业介绍
2015-06-13 18:31 新闻传播学院党委  审核人:

广告学专业

广告学专业成立于2000年,系以新闻传播为依托的新兴专业,也是黑龙江省高校第一家广告学专业。

本专业定位于培养具备广告营销策划、市场调查、广告创意、文案、设计等专业技能,熟练运用新媒介技术,熟悉国际化背景下的营销策划、资本运作和广告信息传播综合能力的应用性复合型高级专门人才。自2004年专业有首届毕业生至今,已为黑龙江省及全国各地输送了大批具备良好专业技能的广告人才,在国内相关行业内口碑甚佳。

广告学专业强调理论教学与创新实践培养相结合,十分注重训练学生的动手实战能力。专业建立以来,为配合专业学习,提高学生创意和设计能力,增强其活动策划和执行能力,教师团队组织学生创办校园广告文化节。历经十载,广告节已在黑龙江省高校享有很高的声誉,成为黑龙江大学广告专业的品牌。同时,近年来专业师生团队多次参加国内学界三大广告赛事活动,在“时报金犊奖”、“中国大学生广告艺术节学院奖”、“全国大学生广告艺术大赛”等广告大赛中取得了优异的成绩,硕果累累。

专业在教学研究方面秉承黑龙江大学优良的学术传统,态度端正、治学严谨。近五年专业教师共参加8项教研课题、10余项科研立项,撰写20篇教研论文、30余篇学术论文,参编7本专业教材或教学参考书,获得12项教学成果奖。

未来,广告学专业将依托学院的整体优势和学科综合背景,与省内大学、媒体、企业和广告公司联手合作,创建真正的广告实战应用基地,力争成为东北地区知名的广告学专业。

培养目标:基于“新媒体与大策划为核心”的专业特色,培养掌握广告与营销基础理论知识,具有广阔的新媒体视野,一定的创新能力与专业技能,能在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位及其相关机构,从事广告及营销、策划、创意、市场研究等方面工作的复合型、应用型和创新型高级广告专门人才。

培养规格:本专业学生采用“贯穿融媒宽广视野,深挖人文基础课程,整合跨专业资源”的培养模式,学生应在知识、能力、素质三方面达到以下要求:

(1)知识要求:掌握新闻学、传播学、营销学、广告学、社会学等学科基本理论和基本知识;熟悉媒体、设计、策划、创意、制作、消费者行为等相关知识及操作流程;了解广告及新媒体方面的前沿及发展动态。

(2)能力要求:具有自主学习及广告相关综合能力;具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、广告文案、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

(3)素质要求:具备良好的职业道德、创新意识和持续学习的能力;具有崇高的专业理想、专业的职业素养;具有良好的心态和高度团队合作的精神。

主要课程:传播学概论、市场营销学、广告学概论、社会学概论、美学概论、网络与新媒体概论、市场调查与统计、新媒体营销、广告策划、广告史、广告创意、广告文案、广告摄影、影视广告、广告媒介理论、电脑图文设计、消费者行为与营销策略

该专业面向文科考生招生。

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